欧元汇价自去年5月见顶后便一路下跌，目前跌幅约25%，为近12年的低位。受欧元贬值等因素影响，香港多家欧洲名店纷纷下调零售价。除香奈儿外，瑞士名表百达翡丽2月在港全线降价，另一法国品牌迪奥也于3月初下调旗下个别手袋的售价约一成。有业内人士预计，未来数月香港还将迎来更多名牌降价。

　　香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的价格下调趋势，毕竟国内的奢侈品消费总量在减少。去年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较前年下降了1%。辽宁省服务业委员会的统计数据也表明，随着健康、节俭、环保的消费理念日益深入人心，奢侈品消费明显降温，去年全省奢侈品的消费额同比下降2.2%，而2011年-2013年的这三年时间，每年的增速都在30%以上。

　　香奈儿的官方声明称，“价格协调”旨在缩小各个市场的价差。近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素，包含税收、进口费用、运输成本，以及不同的市场经济环境，因此每个国家的定价都是不同的。

　　香奈儿公司当地时间17日发布声明，即将在4月初通过“欧洲涨价、亚洲降价”的方式缩小各地价差，以对抗欧元贬值等问题。其中，亚洲地区相关商品的售价将大幅跳水20%。有店员透露，17日晚就接到通知，要求连夜撤换价格牌。

　　据悉，香奈儿本次价格调整将持续1年，目前降价货品主要为经典款手袋及手表，季节性及限量版手袋仍维持原价。该公司表示，年内价格调整还将逐渐扩大至全线产品。

　　香奈儿官方发出消息，从4月8日起对其经典款（11.12和2.55）与Boy CHANEL手袋系列进行调价，欧洲市场售价上涨，中国市场售价下调。这个消息绝对是一块惊起波浪的石头，因为当天香港的香奈儿专柜就马上对相应商品下调了价格，幅度都在20%左右。专柜门口瞬间人满为患。

　　3月20日，上海某商厦的香奈儿专柜迎来抢购潮。香奈儿官方于日前发出中国内地降价声明，涉及经典款11.12、2.55，以及Le Boy CHANEL手袋系列。不过，还没等到自称的调价日期4月8日，中国专柜售价已经下调约20%。

　　“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。

　　一边是在欧洲大幅提价，一边是大幅降低在中国的售价，表面看，中国消费者“笑了”，其实这是“弱智儿童欢乐多”的表现。笔者认为，香奈儿在中国降价、在欧洲提价，其“舍得”的背后是一种“抓大放小”的策略。

　　香奈儿如此“舍得”，说是为了“缩小各个市场价差，打击代购市场”，其实这是“外交辞令”，实际是看在76%奢侈品消费发生在国外的面子上，眼里盯着国境外消费1万亿人民币，对着“会走路的钱包”暗送秋波，主动示好。因为他们相信，这些“会走路的钱包”，绝对不是“钱多人傻”，“宁买贵的不买对的”傻瓜蛋，而恰恰是选择不买贵的只买对的。

　　同一款11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元。假如76%奢侈品消费都留在国内市场，就相当于将原来国外2.35万元的同款香奈儿包全部卖到了3万元。看看，香奈儿“舍得”的背后是赔了还是赚了？

　　当然，香奈儿在中国降价，还受欧元兑人民币汇率从8降到6.6，电商、互联网发展，政府推动跨境电商等因素的影响，但这与中国境外消费1万亿人民币相比都不是事。因此说，香奈儿“舍得”的背后实在是被给中国境外消费1万亿人民币逼出来的，是为了让消费者回流到中国市场的“抓大放小”的经营策略。从香奈儿中国降价，欧洲提价来看，香奈儿为“利”并没有“智昏”，而是一种聪明的选择。

　　不可否认，香奈儿中国降价，与品牌针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价相比，同时也是对中国消费市场的重视，说明中国人的消费能力在不断增强，说明国际市场不能没有中国人参与。但说中国消费者“笑了”，实在是一种傻笑，是弱智儿童欢乐多的表现，随着内地消费市场的激活，最多关税跟着多喝点汤罢了。了解更多请查阅中国明升m88国际 发布的中国香水行业深度调研及发展趋势分析报告

　　因此，香奈儿中国降价，欧洲提价是全局观念的营销理念的改变，是“抓大放小”，“欲擒故纵”。就像日本马桶盖“曲线救国”，带动国内旅游产业一样。也希望“中国制造”学着点，不要将高级商品的中国市场定价太高，也要将中国高端消费群体留在国内，不要当地不养当地货郎，“墙内开花墙外香”。