以前的珠宝市场主要是婚庆行业较多，随着消费者观念的转变消费者越来越年轻化。以下是珠宝行业发展趋势分析。

  目前中国是世界上仅次于美国的第二大珠宝首饰市场， 一些重要珠宝产品的消费已居世界前列。根据贝恩公司年度奢侈品报告，中国消费者展示出了巨大的珠宝消费潜力。从该行业所处的奢侈品大市场入手分析，中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局，但到2020年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。事实上，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。中国奢侈品市场规模快速增长。

  2021年初以来，随着疫情防控见效，递延的婚庆刚需得以释放，叠加疫情后产生的恢复性消费，珠宝市场呈现“V”字反弹。2021年金价走势和对金价上行预期进一步推动黄金珠宝消费需求，从而带动金银珠宝行业实现全年较快增长。黄金避险保值功能进一步加强，为黄金价格提供了有力的支撑。钻石市场呈现恢复性增长势头。供应过剩可能导致未来铂金价格进一步调整。2022年诸风险点依然扰动白银价格，整体震荡偏强。翡翠消费群体比例发生变化，近两成消费者为25岁—44岁。市场缺货供不应求，2021年珍珠的价格又上了一个高峰，同时电商直播刷新珍珠销售模式，成为珍珠产业创新发展的一个亮点。

  从电商奢侈品销售渠道分析，珠宝首饰行业线上渗透率相较其他奢品品类仍较低。在电商领域，中国的珠宝首饰销售额的线上渗透率从2019年的7.3%左右增长到2020年的10.5%，相对于奢品鞋包线上渗透率(23.5%-37.2%)仍有较大的增长空间。随着年轻一代进入职场、收入增长，Z世代的年人均消费额(目前不到千禧一代的一半)预计将会迎头赶上。而由于珠宝首饰行业消费场景老化，故行业业绩受奢侈品消费新主力(千禧一代和Z时代购物者)的正向影响也较小。

  针对线上渗透率较低、年轻消费客群渗透率较低的问题，中国珠宝首饰品牌积极布局，从渠道拓展和营销手段两个方面寻求线上新突破。上述变化要求珠宝企业通过建立品牌和产品设计优势，来扩大客户群体和市场影响力、增加顾客忠诚度，并通过注重提高产品的装饰价值，满足消费者体现审美、个性的需求，以寻求更高的品牌溢价和设计溢价，品牌与设计也因此将成为行业发展的新驱动力。

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