家纺行业在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。我国家纺细分门类日益齐全,产品品质不断提升,差异化有所增强,实现营收57.2亿元,实现净利润4.8亿元,以下是家纺行业发展趋势分析。
家纺行业已进入平稳发展阶段。根据家纺行业分析数据,2019年我国1857家规模以上家纺企业实现主营业务收入2041.58亿元,同比增长4.55%,实现利润总额126.23亿元,同比增长20.13%;2020年一季度,我国1791家家纺企业实现主营业务收入511.39亿元,同比增长8.73%,实现利润总额20.30亿元。
从产业链来看,其上游为家纺产品的原材料,主要有植物纤维、化学纤维、染料等;中游为家纺制造业,家纺产品的种类主要包括床上用品、纺织服饰、窗帘布艺、家居装饰等。家纺行业发展趋势指出,下游为家纺产品的销售渠道,比如品牌专卖店、电商平台、商场超市等。
从毛利率来看,2019年行业的毛利率为43.1%,较2018年上半年下降1.4个百分点,主要 由于部分公司较低毛利率电商业务占比提高所致。2019年销售费用率和管理 费用率分别为23.7%和5.5%,较2018年上升0.9个百分点和0.2个百分点。
从外部市场环境来看,中美贸易摩擦暂时熄火并延缓了90天,但这并不能保证期限到了以后结果如何。去年,在中美贸易战局势紧张期间,家纺行业的出口情况受到了一定影响,不少企业出口销量下滑,甚至有些家纺外贸企业已经停止接单。去年年底爆发的“华为事件”,更是让人们明显地感觉到西方国家外部环境堪忧。
目前,我国家纺竞争格局稳定,本土品牌占优,一线家纺品牌包括罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。2019年四大家纺企业的市场占有率合计为4.49%,其中家纺龙头罗莱生活市场占有率为1.53%,其次是富安娜和水星家纺,市场占有率分别为1.13%与0.96%。
我国家纺行业是整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。床上用品作为家纺行业中的子行业,其工业总产值占到1/3,发展前景同样广阔。家纺行业发展趋势指出,在发达国家,家用纺织品消费与服装、产业用纺织品形成纺织行业中“三分天下”局面,而在我国,家用纺织品、服装和产业用纺织品的比例则为12:80:8,差距较大,也预示了较大的发展空间。
因此根据中国社会和人口结构,随着城镇化进程的加快,国内适婚人口的持续增长,将从乔迁和婚庆两大因素继续带动家纺行业持续增长。同时随着国家收入倍增计划的逐步实现,使得国内居民人均可支配收入的增长,消费升级需求也会随之陆续出现,这将有力的支持家纺的置换需求。
未来我国家纺行业发展将集中以下方向:一是场景式营销逐渐兴起,由“卖家纺”转为“卖生活方式”。重营造场景式体验,通过优化产品设计与服务,提升品牌价值。实体门店发力,以优质的场景式营销体验,将消费者重新拉回线下。
二是积极加大自主创新。在同质化日益激烈的家纺企业,企业想突破重围,必须剑走偏锋。通过新颖独特的创新设计,博取消费者的认可,打造行业知名度,强化品牌竞争力。自主创新还应体现在管理理念上的改进,家纺行业要与时俱进地引入科学、现代化的管理制度,只有这样才能更稳健地迈出企业发展的全新步伐。
三是跨界融合更加频繁。家纺与智能设备,高科技材料,艺术的跨界融合,抱团发展。企业合作共赢的同时也给消费者提供一站式、一体化家居解决方案和服务,以上便是家纺行业发展趋势分析所有内容了。