当前，随着国内批发零售业、餐饮业及各类生活服务业变革的进一步深入，增品种、提品质、创品牌已成为消费市场的主流发展方向。消费业态创新频出、网上零售活跃、大众消费有力等积极因素叠加，使得今年春节黄金周消费市场呈现出更加红火、繁荣的景象。

　　日前，商务部发布的统计数据显示，除夕至正月初六（1月27日~2月2日），全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。此外，出游人数、旅游收入与全国电影票房等均创新高。

　　业内人士指出，春节消费越来越注重品质、崇尚健康、追求时尚、彰显个性的表象，折射出我国消费升级节奏加快、供需适配步伐提速的内涵。春节黄金周消费市场的稳定增长进一步凸显了我国消费升级和消费细分的改革成果，充分体现出我国宏观经济的内生增长远未结束。

　　供需结构加快升级

　　来自商务部的信息显示，2017年春节黄金周期间，全国消费市场红红火火、年味浓郁，民俗商品、家电数码、金银首饰等商品消费持续火爆，亲友聚餐、休闲旅游、文体娱乐等服务消费亮点纷呈，网办年货、网络订餐等线上线下消费加快融合，定制出游、拼车返乡等个性化共享型消费受到热捧。春节消费越来越注重品质、崇尚健康、追求时尚、彰显个性，呈现出节日促销新颖丰富、商品消费提质升级、餐饮消费红红火火、文化休闲年味浓厚、生活必需品货足价稳五大特点。

　　商务部研究院流通与消费研究所副主任、研究员陈丽芬表示，春节黄金周期间，商家充分抓住了消费者的心理需求变化，及时跟上消费升级节奏，加快了供需适配步伐，为消费者提供了多样化、个性化、品质化的产品和服务，从而满足了消费者的需求。

　　数据显示，春节黄金周期间，传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。秦皇岛、长沙、太原重点监测企业食品销售额同比分别增长20%、12.7%和9.1%；郑州王府井、洛阳泉舜、武汉群光服装销售额同比分别增长86.1%、43.8%和28.2%；北京菜百商场每天售出鸡年生肖饰品400余件，销售额同比增长超过8%；智能电视、节能冰箱、空气净化器等家电走俏，青海、山东重点监测企业家用电器销售额同比分别增长30%和9.5%；智能手机、平板电脑等数码产品成年货新宠，郑州大商新玛特、洛阳王府井通讯产品销售额同比分别增长66.7%和15.9%。

　　“在消费习惯方面，中国人更讲究精细消费和个性化消费。”中航证券首席经济学家许维鸿告诉国际商报记者，今年春节黄金周消费市场的稳定增长，进一步凸显了我国消费升级和消费细分的改革成果，有利于我国宏观经济总体结构的改善，也充分体现出我国宏观经济的内生增长远未结束。

　　春节消费选项更多

　　中国商业联合会科技质量部质量处处长李玉海表示，在供给侧结构性改革政策的促进，以及居民消费向品质消费、个性化消费转变的作用下，今年春节黄金周期间消费品种更加丰富、品质有所提升，消费多样性、可选择性增强。

　　春节黄金周期间，旅游消费需求增势明显，各地民众出游热情高涨，出游人数、旅游收入双双走高，旅游过年渐成时尚。

　　根据国家旅游局数据中心综合测算，除夕至正月初六，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%；出境游方面，我国公民出境旅游总量约615万人，同比上涨近7%，其中团队游人数37.4万人，同比上涨2.5%。

　　与此同时，看电影、赏话剧、观民俗、逛庙会、玩冰雪等也成为了人们欢度春节的热门选择。据统计，春节黄金周期间，全国电影票房达33.47亿元，总票房超过去年，创出历史新高。北京推出了19场庙会和21场精彩艺术展；地坛和龙潭庙会其间共接待游客161万人次。

　　陈丽芬表示，随着居民收入增加、生活水平不断提高、消费理念和习惯发生变化，以及互联网等科技的广泛应用、交通设施的完善便捷，消费者有条件也更加愿意通过假期消费进一步提升生活品质。

　　业内人士指出，春节黄金周消费中凸显出的亮点反映了我国整体消费结构出现变化。绿色消费、旅游休闲消费、个性化消费蓬勃发展，以“互联网+”为核心特征的新型消费业态彻底改变了传统的消费行为和消费模式，成为我国消费增长的新动力。