2015年以来体育用品的集体复苏，被视为行业发展的拐点。中国体育用品市场的2015年，让人欣喜的不仅仅是营业额的突破和公司的扭亏为盈，更重要的是，各家运动品牌开始细分市场，找到了各自的切入点。

　　随着近年来，国家为推动体育产业发展出台的一系列政策，将为体育用品行业创造更多的想象空间。众多品牌也从跑马圈地到精耕细作注重店效，从单纯的体育用品生产到运动科技的探索实践。以下是2016年我国体育用品行业市场分析：

　　营收净利齐显增长

　　29日，安踏体育发布了2016年的中期业绩报告。报告显示，截至2016年6月30日，安踏营业收入61.4亿元人民币，同比增长20.2%，这已是安踏连续三年中期收益增长超20%。在净利润方面，上半年取得的11.29亿元的净利润比去年同期的9.65亿元实现了17%的增长。同时，毛利率亦创新高至47.9%，毛利达29.4亿元，股东应占溢利人民币11.3亿，同比增长17%，报告称，各项数据均超预期。

　　本地港股上市品牌361°也在两周前发布半年财报，截至2016年6月30日，该公司实现营业额25.55亿元，同比增长15.7%。归属于上市公司股东的净利润2.73亿元，同比增长1.3%，基本每股收益0.132元。

　　特步国际也保持了持续增长的势头。报告显示，特步上半年收入25.346亿元，同比上升6%；净利润3.801亿元，同比上升10.6%。特步宣称，2016 年上半年业绩基本符合预期。在刚结束的订货会上，订单金额较2016年相比呈现中单位数升幅。

　　鞋履与服饰占比各有不同

　　安踏、361°、特步三家上市公司的鞋服、配件都显示了增长，但是占比却各有不同。

　　以产品类别划分，安踏体育的鞋类产品上半年取得28.67亿元的营业额，同比增长19.4%，占全部营收的46.7%，毛利率45.1%。服饰产品营收比鞋类产品略高，达30.27亿元，同比增长22.5%，占营业收入49.3%，毛利率51.5%。另外，配饰产品收入为2.49亿元，同比增长4.5%，占比4.0%，毛利率35.8%。

　　与安踏有所差别，361°与特步在鞋类产品的营收占比都相对略高。361°报告称，由于该集团更专注于鞋类产品，此部分的销量及平均批发售价均获得明显的增长，销售占营业额的比例增加至45.1%，而于回顾期内服装销售占营业额的41.2%。

　　特步上半年的营收贡献中，主要由鞋类分部同比增长16.3%所带动，不过服装分部同比下滑12.8%，部分抵消了鞋类带来的增长。特步在报告对此解释，服装产品收入减少主要受到中国今年不寻常天气变化的影响，以及集团调整产品组合，减少运动生活类服装以加强其专业体育品牌形象。不过，随着功能性的服装产品占比提升，服装产品的毛利率增加至41.7%。

　　刚刚闭幕的奥运会中，安踏、匹克、361°等体育品牌在奥运营销的投入也收获颇丰，成效显著。品牌在国际的形象与知名度水涨船高，也在促进着国内外市场消费者对中国品牌的进一步认可。

　　业界人士普遍相信，展望未来，国内体育产业的规模将进一步喷发增长，而对专业体育运动服饰的需求亦将稳步提升。更多相关行业分析请查阅由中国明升m88国际 发布的体育用品行业市场调查分析报告。