2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%。中国网络广告市场持续增长，但增速有所放缓。以下对网络广告市场分析。

　　网络广告市场分析，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，较去年增速有所放缓，但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2019年整体规模有望突破6000亿元。2016年中国移动广告市场规模为1750.2亿，同比增长率达75.4%，远远高于网络广告市场增速。预计到2019年，移动广告市场规模将接近5000亿。随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接近80%。

　　从互联网媒体资源角度来看，提高库存媒体资源的销售率成为媒体更为关心的问题。80%的网络优质资源集中于20%的主流媒体手中，此时多数中小网站的流量销售需求成为推动网络广告技术进步的推动因素之一。随着广告精准投放技术的逐渐成熟，市场中主流媒体纷纷拥抱“精准化”，促使互联网广告行业开始奔跑。现从五大市场现状来了解网络广告市场分析。

　　1、移动端成为数字营销市场中流砥柱，主流媒体移动广告收入过半。

　　随着用户触媒习惯和广告营销预算进一步向移动互联网迁移，移动广告价值已经越发重要，媒体移动化程度与未来广告营收空间密切相关。网络广告市场分析，2016年主流互联网广告运营商广告收入结构呈现移动压倒PC的态势，各类媒体仍在持续为移动广告市场投入资源，移动广告市场已经成为中国网络广告市场发展的重要支柱。

　　2、广告技术发展提升数字营销市场价值，技术与行业创新能力密不可分。

　　网络广告市场分析，技术已经成为数字营销市场发展的重要驱动力，一方面通过技术将广告与内容结合更加紧密，以内容营销的方式，将品牌和产品传达给用户，尤其是以视频媒体为代表的各类广告形式在通过广告变现的同时，尽量减少对于用户体验的伤害;另一方面，大数据、LBS等技术在精准营销的应用，拉近了广告与用户的距离，提升广告投放效率，同时通过大数据洞察单位流量背后的用户价值，有利于媒体流量变现效率提升。

　　3、资本市场热度减退，部分数字营销企业生存困难。

　　2015年在资本的助力下，数字营销行业服务商数量爆发式增长，尤其是在程序化购买广告市场更为明显，行业竞争越发激烈。网络广告市场分析，2016年数字营销厂商在外部宏观环境以及行业内部矛盾的双重影响下，数字营销厂商的盈利能力并没有明显改善，资本市场的信心减弱与市场短暂回调使部分数字营销厂商生存环境进一步恶化，行业洗牌加速。

　　4、行业呼吁数字营销产业公开透明，保障市场各方利益。

　　网络广告市场分析，2016年，数字营销造假事件频发，行业对于市场交易透明的呼声进一步加强，行业中的不透明现象损伤了媒体、广告主、服务商的各方的利益，但是由于行业的合作机制尚不完全，行业规范仍有较大的完善空间，行业透明仍有很长的一段路要走。

　　5、社交媒体广告价值明显，媒体寻求流量变现价值最大化。

　　以腾讯、微博、陌陌为代表的社交媒体在2016年广告收入高速增长，广告主对于社交媒体的营销价值越发重视。同时社交媒体对于自身广告流量运营越发精细，更加重视流量变现价值最大化。网络广告市场分析，腾讯加速渠道下沉，开发本地中长尾广告主资源;微博中小广告主数量快速增长，拉动广告营收提升;陌陌自建广告交易平台，增强对于自有流量的运营能力;知乎通过原生问答等广告形式，以内容营销方式拉近品牌与用户的距离，增强商业化变现能力。未来媒体的营收增长不再完全依赖于库存的扩张，更加重视技术与模式创新增加单位流量的变现价值。

　　网络广告市场分析，中国网络广告市场进一步成熟，市场结构趋于稳定，广告主的投放预算在以更快的速度向移动端转移，主流互联网广告运营商广告收入结构呈现移动端压倒PC端的态势。从未来发展趋势来看，技术仍然是互联网广告快速发展的驱动力量，通过智能算法、数据挖掘实现精准推送;创意方面将深度整合直播、社交、游戏、奖金等激励元素;渠道方面互联网广告将逐渐成为广告主常规、主流、高效的投放渠道。