2016年一季度，电视广告时长同比减少一成，广告花费同比减少2%；报纸广告花费同比下降35%；杂志广告花费同比下降27%。与之相反，互联网广告花费大幅增长28.4%。

　　虽然互联网广告呈现出欣欣向荣的光明景象，但行业发展的诸多乱象也不断暴露。

　　在中国BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）是广告支出增长获益最多的企业。2016年，阿里巴巴将占据中国网络广告市场最大份额，主要是由于其展示广告收入增长强劲。2016年，阿里巴巴广告收入将达到120.5亿美元，占中国网络广告市场的1/4以上。

　　百度是去年中国网络广告收入最多的企业，占中国网络广告收入的28.0%，而阿里巴巴则占24.8%。由于上半年负面报道的影响，2016年百度将失去其网络广告市场霸主地位。

　　2016年，百度网络广告收入预计将达到88.7亿美元，年增幅只有0.3%。同时，阿里巴巴和腾讯网络广告收入则继续保持高速增长，增幅分别达到54.0%和68.0%。

　　腾讯旗下微信呈现惊人增势。2016年，腾讯网络广告收入将达到41.2亿美元。到2018年腾讯网络广告收入将达到110亿美元，和百度（120亿美元）的差距越来越小。

　　百度向所有广告商推出更严格的网络广告管理规定，而这将在短期内给百度搜索广告收入带来很大压力。虽然阿里巴巴也受到新网络广告管理规定的影响，但是，移动广告强势增长还是推动阿里巴巴网络广告收入超过百度。”

　　移动广告对中国媒体广告整体收入的影响超过了传统媒体。随着移动使用量的增长，移动广告支出份额还将继续增长。而且，BAT企业也是移动广告市场的主宰。

　　2016年阿里巴巴移动广告收入111亿美元，到2018年预计将达到200亿美元。到2018年腾讯移动广告收入将超过百度（90.5亿美元）。

　　随着移动互联网技术的发展，用户接触的屏幕趋于增多，智能手表、眼镜、手环以及虚拟现实设备等渐渐丰富移动终端载体，移动广告展现形式需更加普适性，多方因素催生移动广告内容及终端载体的变革演变，未来手势、音频、机器人语音助手等内容载体形式或将大量应用于移动广告市场。