与男装相比，国内女装行业品牌化起步较晚，目前市场上知名女装品牌如玛斯菲尔、雅莹、歌莉娅、秋水伊人等大都创立于90年代，同时期国外女装品牌ONLY、艾格Etam也陆续进入中国市场。现对2017年女装产业布局分析。

　　2016-2021年中国高端女装产业运行态势及投资战略明升88网址 表明，进入21世纪，随着专卖店渠道的兴起和女性社会地位的不断提升，女装行业进入了快速发展期。同时期国外奢侈品牌Chanel、Burberry 等也陆续进军中国，纷纷在国内开设终端店铺，带动了高端女装市场的快速发展。

　　从一些女装旗下 的品牌分布来看,内生性多品牌战略主要从几个角度进行:

　　(1) 按年龄层次不同品牌差异定位,在少女装、淑女装、成熟装中建立品牌梯队;

　　(2) 按价位不同品牌差异定位,如哥弟同时拥有高档品牌哥弟 GIRDEAR 和平价品牌梅;

　　(3) 在同一类品类中布局多个品牌也,比如拉夏贝尔在少淑女装布局多个品牌,是为了 抓住少女多变的偏好。

　　女装行业没有“大众需求”。传统男装行业孕育了很多以单品打天下而成长起来的品牌, 如衬衫品类的雅戈尔、杉杉,夹克品类的七匹狼、劲霸,西裤品类的九牧王、虎都,而 女装行业中没有出现这样的情况,原因在于女性对时装没有“大众需求”。女性追求的品 牌风格差异大,按年龄风格可分成少女装、淑女装、熟女装、民族风、文艺范儿等,按 地域又有汉派、京派、杭派、海派等。

　　女装行业的小众化需求促使企业走多品牌经营之道多品牌经营是指公司通过收购或自创的方式,增加旗下品牌的数量,借以扩大业务规模。 由于不同的品牌往往分属于不同的细分市场,多品牌经营集团往往能抓住不同定位的消 费群体,实现效益最大化。

　　多品牌经营的公司对旗下品牌的界定通常分为三个阶段:

　　(1)明星品牌是公司旗下的领导品牌,贡献了主要利润;

　　(2)幼童品牌是公司培养中的品牌,很可能定位于公司看好或试图进入的新市场中;

　　(3)瘦狗品牌是急需重整的品牌,若长期经营不当则属于经营失败需要剥离。

　　这三个阶 段构成了多品牌经营公司的品牌“阶梯形状”,新品牌通过发展链条不断向上传递,支撑 公司业绩增长。