互联网广告市场前景巨大，中小企业广告市场前景巨大，全球移动化广告前景巨大。从目前的国内互联网广告市场来看，逐年增长的市场占有率让互联网成为仅次于电视的第二大媒体。

　　近年来，网络广告呈现迅猛发展势头，但一些网站违法违规发布广告，虚假违法问题突出，侵害消费者合法权益，损害公平竞争的市场秩序，社会各界反映强烈。下文是对2015年我国互联网广告行业政策及环境分析。

　　互联网广告不能“一键关闭”将受罚

　　广告法修订草案三审稿在全国人大常委会十四次会议表决通过。表决稿新增规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，将处五千元以上三万元以下的罚款。

　　新广告法明确，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键关闭。违者将被处五千元以上三万元以下罚款。

　　工商总局将出台互联网广告管理办法

　　国家工商总局广告监管司司长张国华表示，将于9月1日施行的新广告法增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，但由于互联网广告形态多样，技术复杂，工商总局将出台专门的互联网广告管理办法，提高监管针对性和有效性。更多相关信息请查阅中国明升m88国际 发布的《2014-2017年中国互联网广告行业深度调研报告》。

　　近年来，互联网日益成为商品生产经营者投放广告的重要渠道，与此同时，网上虚假违法广告、虚假信息问题也随之出现。互联网广告属于新兴监管领域，现行广告法缺少涉及互联网广告监管有针对性的规定，使得工商部门在执法时经常处于无章可循的被动状态。

　　在这样的背景下，新广告法增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，规定任何组织或者个人未经当事人同意或请求，不得以电子信息方式向其发送广告，利用互联网从事广告活动适用广告法的各项规定，互联网弹出广告应当确保一键关闭。

　　张国华说，工商总局委托浙江省工商局正在建设互联网广告监测中心，监测网站1000个，这些网站的广告份额占目前整个互联网广告市场份额的95％以上。监测到的互联网违法广告，将按照IP地址、注册地等分发到所在地的工商部门去查办。

　　据介绍，由于互联网广告没有地域限制，传播范围广泛，违法责任认定和取证难都给案件查办工作造成一定影响。在即将出台的互联网广告管理办法中，对于互联网违法广告办案主体确定、责任归属等都将有所表述。