中国明升m88国际 网讯，茉莉花作为兼具经济价值与文化属性的特色经济作物，业务范畴覆盖园艺种植、食品加工、香料日化三大领域，产品形态包括鲜切花、初加工原料、成品花茶、观赏盆栽四大类，上游对接种苗农资供应商，下游延伸至食品加工、日化生产、文旅零售等多个产业，是国内南方多个省份农业增收、乡村振兴的核心支撑产业。国内茉莉花产业依托地方特色资源发展，形成了福建福州、广西横县两大核心产区，其中福州茉莉花茶更是获得地理标志产品保护，近年各级政府均出台专项政策推动产业升级，整体市场发展保持稳定增长态势。

一、产业供给端发展现状

1.1 全国花卉产业整体规模

1.1.1 种植与销售增长态势

中国花卉协会数据显示，2022年国内花卉整体种植面积159.41万公顷，销售额达到2160.65亿元，种植面积同比增长8.27%，销售额同比增长6.93%。种植面积增速高于销售额增速，一定程度上反映出花卉产业单位面积产值仍有提升空间，产业整体处于规模扩张向质量升级转型的阶段。国家林草局2022年数据显示，当年国内新型花卉标准体系项目总数达到51项，截至2023年底，全国花卉标准化技术委员会统计数据显示，国内已发布花卉相关标准共101项，其中国家标准26项，林业行业标准75项，另有在研标准53项。标准化体系的逐步完善，为包括茉莉花在内的特色花卉产业规范化种植、标准化加工提供了基础支撑，有助于推动产业整体质量提升，解决长期存在的品种混杂、品质参差问题。茉莉花作为细分特色品类，在标准化建设过程中，先后出台了种植技术规范、茉莉花茶加工工艺规范等多项地方与行业标准，核心产区的龙头企业也参与了多项标准的制定工作，进一步推动了细分品类的规范化发展。供给端的规模扩张与标准化建设同步推进，为茉莉花产业后续发展打下了基础，部分先行产区已经依托标准化体系打造区域公共品牌，获得了更高的市场溢价。未来随着更多细分标准落地，产业集中度会进一步提升，中小种植户会逐步向符合标准的规范化种植转型，淘汰部分落后产能。行业机构预测，到2035年国内花卉整体市场规模将达到7000亿元，长期增长空间仍然较大。

1.2 地方产业扶持政策体系

1.2.1 福州茉莉花专项扶持参数

福州市晋安区作为福州茉莉花茶核心产区，2024年出台了全链条专项扶持政策，覆盖上游种植、加工环节、产业园建设、终端零售、科技创新、文旅融合六大核心板块，针对不同环节的升级需求设置差异化的补助标准与奖励额度，旨在推动区域茉莉花产业品牌化、规模化、融合化发展，强化福州茉莉花茶的地理标志品牌优势。政策设计充分匹配不同市场主体的需求，针对种植户的新植、地力提升提供按亩补贴，降低生产端改造的资金压力；针对加工企业的设备更新、产业园基建提供比例补助，分担企业固定资产投入成本；针对终端门店的品牌建设提供租金补贴，鼓励企业开设品牌专营店拓展市场；针对科技创新与文旅融合项目提供专项奖励，引导产业延伸附加值。

表1 2024年福州市晋安区茉莉花产业扶持政策参数

政策领域	具体事项	补助标准
上游种植	新植茉莉花	3000元/亩
上游种植	种植基地地力提升	500元/亩
上游种植	绿色生态茶园建设	1000元/亩，单个项目上限50万元
加工环节	茉莉花茶加工设备更新	补助比例30%，单个项目上限100万元
产业园建设	茉莉花茶产业园基建	补助比例30%，单个项目上限1000万元
终端零售	品牌专营店租金	补助比例30%，单个门店上限20万元/年
科技创新	市级以上科研成果推广	奖励5万元
科技创新	国家发明专利转化	奖励5万元
文旅融合	创建国家3A级及以上景区	奖励30万元

从政策覆盖范围与力度来看，福州市晋安区的扶持政策覆盖了全产业链各个环节，对上游种植端的补贴力度最大，体现出当地政府巩固种植基础、保护茉莉花种植资源的核心导向，对加工端与终端的补助也匹配了产业升级的需求，全链条的支持一定程度上会推动福州茉莉花产业竞争力进一步提升，强化区域公共品牌的市场优势。政策的落地也会吸引更多社会资本进入茉莉花产业，推动产业融合发展，延伸产业附加值，带动当地农民增收。

二、产业需求端市场结构

2.1 国内花卉零售渠道结构

2.1.1 线上线下渠道规模分布

国内花卉零售市场的渠道结构变化，已经改变了整个产业的流通逻辑，传统多级分销的实体渠道占比逐步下滑，线上直连消费者的模式占比持续提升，不同渠道的规模统计数据清晰反映了这一趋势。中国花卉协会的统计数据覆盖了全国主要花卉零售渠道，统计口径统一，数据可信度较高，可以直观反映当前国内花卉零售市场的渠道结构特征，茉莉花作为花卉产业的特色细分品类，渠道结构变化与整体市场保持一致，核心产品的渠道分布规律也契合整体市场的发展趋势。观赏类茉莉花产品多依托线上渠道销售，成品茉莉花茶则呈现双渠道均衡布局的特征，线上渠道的快速发展为中小种植户和新品牌提供了直接触达消费者的路径。

表2 2024年中国花卉零售市场渠道规模分布

渠道类型	市场规模（亿元）
电商渠道	1200
实体渠道	1000
合计	2200

电商渠道占比超过半数，国内花卉零售已经完成了线上化转型，这一变化为茉莉花产业带来了新的发展机遇，中小种植户与新品牌可以依托线上渠道直接触达消费者，降低品牌建设的门槛，也可以根据消费者需求反向定制产品，推动产品创新。直播电商与兴趣电商的兴起，进一步放大了这一优势，特色区域品牌可以依托内容传播快速打开市场。

2.2 进出口贸易发展态势

2.2.1 近年进出口规模结构

国内花卉产业的进出口贸易保持稳定增长态势，中国花卉协会与中国海关总署先后发布了相关统计数据，数据趋势保持一致，增长态势平稳。进口额的较快增长是近两年国内花卉对外贸易最明显的特征，出口额保持基本稳定，整体进出口总额维持在个位数亿美元的区间，和国内数千亿元的内需市场相比，对外贸易占比偏低，产业发展主要依托国内市场拉动。茉莉花相关产品的进出口规模占整体花卉产业的比例较低，茉莉花茶是主要出口产品，主要出口到东南亚、欧美等华人聚集区，近年出口规模保持稳定，随着中国茶文化的传播，出口市场也在逐步向非华人市场拓展。近两年进出口总额的增速较慢，远低于国内市场销售额的增速，这背后可能是国内花卉产品的国际竞争力仍有待提升，高端产品占比偏低，主要依靠价格优势占据中低端市场，国际贸易环境变化对出口带来一定影响。

表3 2023年中国花卉进出口贸易结构

贸易类型	规模（亿美元）
进口总额	2.72
出口总额	4.38
进出口总额	7.10

贸易结构显示出口规模大于进口，国内花卉产业贸易顺差格局保持稳定，进口额的较快增长反映出国内消费升级对高端花卉产品、优质种苗的需求提升，出口规模稳定说明国内花卉产品的国际市场份额保持基本稳定，仍有待进一步开发品牌价值提升出口竞争力。

核心洞察

• 国内花卉产业长期增长空间明确，核心产区全链条政策扶持推动茉莉花产业升级
• 花卉零售线上化趋势确定，电商渗透率超半数，为茉莉花品类拓展打开新空间
• 产业标准化体系逐步完善，茉莉花细分品类规范化发展加速，集中度有望提升

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