近年来，我国文旅行业加速向多元化、体验化方向转型。在政策支持和市场需求双重驱动下，江苏省连云港市海州区凭借创新性"以赛促旅"模式，在2025年交出亮眼成绩单：通过整合赛事资源与文旅产业，成功将区域消费活力提升至新高度，为文旅市场复苏注入新动能。数据显示，仅上半年该区依托体育赛事带动的直接消费规模已突破千万级，并形成可复制的"流量转化-业态升级"闭环体系。

  一、赛事驱动文旅融合：连云港海州以体育活动撬动“双循环”的实践路径及市场潜力分析

  中国明升m88国际 发布的《十五五文旅行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，作为2025年江苏省青少年乒乓球锦标赛主办地，海州区通过打造"赛景联动"模式实现资源高效整合。这场覆盖全省13市的赛事不仅选拔出优质体育人才，更直接拉动综合消费超500万元，景区接待量与酒店入住率同步攀升。以盐河巷、孔望山等景点为例，参赛人员及观赛游客在赛事期间形成"观赛-游览-餐饮"的全链条消费闭环，区域文旅市场呈现显著的"周末效应"。

  赛事组织方通过发放景区免费门票、串联《镜花绮梦》实景演出等举措，将体育竞技与文化体验深度融合。这种"1+X"资源联动策略有效延长游客停留时间，数据显示相关商业综合体客流量较平日增长35%，验证了"体育IP赋能文旅消费"的可行性。

  二、借势"苏超"破圈：海州构建"赛事热-消费火"双向驱动模式及投资价值解析

  当城市足球联赛（简称"苏超"）战火燃至海州主场，区域文旅市场迎来更深层次变革。通过提前布局景区门票优惠、商业体观赛促销等政策组合拳，海州在8月3日关键战期间实现三大突破：

  1. 流量转化效率提升：持票观众可享多景点免票权益，直接推动赛事周边景区接待游客环比增长12.3%；

  2. 二次消费结构优化：商业综合体通过餐饮折扣、观赛派对等活动，带动非门票收入增长17.3%，其中万达广场合作的20家餐饮品牌8.8折活动吸引超万人次参与；

  3. 投资价值凸显：月牙岛智慧跑道、乐动力全民健身中心等设施暑期单月客流突破3万，印证了"赛事基建即文旅资产"的投资逻辑。

  这种以赛为媒的运营模式，使海州从单一赛事承办地升级为区域性文体旅消费枢纽。据测算，每场万人级赛事可为当地创造约150万元非门票经济收益，成为拉动地方GDP的重要引擎。

  三、构建"一赛一品"体系：海州文旅产业长效发展路径的市场分析及投资方向研判

  当前，海州区正从短期流量收割转向打造可持续品牌生态。通过建立"赛事+文化+商业"三位一体运营机制，该区已形成三大核心优势：

  未来投资方向聚焦三大领域：一是完善"吃住行游购娱"配套服务网络；二是开发沉浸式体育文旅产品（如实景赛事主题乐园）；三是探索"数字+文旅"新形态，利用VR观赛、线上票务等技术提升产业附加值。

  2025年海州的实践表明：以赛事为纽带的文旅融合模式，既能快速激活区域经济循环，又能通过持续内容创新培育长期市场竞争力。其"流量转化-业态升级-价值沉淀"的发展路径，为同类城市提供了可量化的参考范本。随着江苏省持续推进"体育强省"战略，预计到2026年，类似海州的赛事驱动型文旅项目投资规模将突破50亿元，并带动相关产业就业岗位新增1.2万个。这种以需求侧改革撬动供给侧升级的创新实践，正成为我国文旅市场高质量发展的新注脚。