中国报告大厅网讯，近期，白象食品推出的“多半袋面”“多半桶面”系列产品引发消费者热议。有网民指出，产品包装中将“多半”标注为注册商标，并质疑其宣传策略存在误导性。这一事件迅速登上热搜榜首，成为公众讨论企业营销边界与消费者权益的新热点。

  一、争议焦点：商标注册与消费认知的冲突

  中国明升m88国际 发布的《2025-2030年全球及中国方便面行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，白象食品在新款方便面包装上明确标示，“‘多半’是公司注册商标”，并附有“大分量，倍满足”的宣传标语。然而，部分消费者认为这一表述模糊了产品实际规格的界限——虽然包装显示克重以实物为准，但“多半”作为普通用语常被理解为“比常规多一半”。这种文字与商标权的结合引发公众对营销话术的质疑：“谁能想到‘多半’是注册商标？”有网友指出，企业可能通过商标保护规避广告法中关于虚假宣传的责任。

  二、产品数据对比：克重增加与价格调整并存

  根据调查数据显示，“多半袋/桶面”系列在净含量上较旧版提升了约1/5至1/4。例如，某款碗面从80g增至96-100g左右。与此同时，多数产品的定价上涨了25%左右，但红油爆椒口味却逆势降价，成为促销亮点。这一策略差异进一步引发讨论：企业是否通过“分量升级”同时平衡成本压力与市场吸引力？

  三、企业回应与公众反馈的博弈

  白象官方客服明确表示，“产品克重以包装标注为准”，并强调商标注册合规性。然而消费者群体中，部分人认为这一解释未直面核心矛盾：若“多半”作为商标被广泛应用，是否会导致其他品牌效仿，模糊行业宣传标准？社交媒体上的评论显示，超六成参与者支持加强食品标签的透明度监管。

  四、事件折射行业现状：营销创新与合规的平衡挑战

  此次争议反映了方便面市场在产品差异化竞争中的两难选择。一方面，“分量提升”是吸引消费者的有效手段；另一方面，如何避免因文字表述引发误解成为企业必须面对的风险点。数据显示，2024年中国方便面市场规模已达1850亿元，但行业集中度提高背景下，品牌需更谨慎地处理宣传用语与实际规格的关系。

  总结：商标注册边界与消费信任的再审视

  白象“多半”事件揭示了现代商业中一个典型矛盾——商标权保护如何与消费者知情权协调。尽管企业强调合规性，但公众对营销话术的敏感度持续上升，促使行业需在创新宣传与透明沟通间寻找平衡点。未来类似争议或推动相关部门细化食品标签法规，同时倒逼企业在品牌建设中强化责任意识，避免因“文字游戏”损害长期信誉。