中国明升m88国际 网讯，随着户外广告媒体行业的不断发展，电梯媒体凭借高到达率、广覆盖人群等优势，已成为增速第一的户外广告媒体，并且正逐步向二三线城市扩展。2025 年，电梯广告行业在技术应用与市场下沉方面将迎来新的发展阶段，预计覆盖人群规模将进一步扩大，同时 5G、大数据、物联网等新技术的深度融合，将推动电梯广告形式从传统静态向动态、沉浸式体验升级。贵阳市作为近年来经济发展迅速的城市，GDP 增速位居全国第四，其电梯广告市场也随之快速发展，但在实际投放过程中，仍面临内容创意不足、形式单一、与受众需求契合度低等问题。基于对贵阳市中心区域电梯广告投放数据的分析、实地走访及问卷调查结果，深入探究当地社区电梯广告的投放现状、存在问题，并提出针对性的创新优化策略，对于提升电梯广告投放效果、助力城市文化经济发展具有重要意义。以下是2025年电梯广告行业趋势分析。

  一、电梯广告投放的研究进展：价值凸显与问题并存

  电梯广告作为一种新型广告媒体，是在城市楼宇电梯内壁制作、刊载的广告，常见形式分为动态和静态两类。在价值方面，电梯广告在品牌传播中发挥着重要作用，能够有效提升消费者对品牌的认知度，逐渐走进大众视野并形成一定的电梯文化。从市场发展趋势来看，未来三年内，楼宇电梯广告有望继续保持较大增长，超过交通出行户外广告成为第一大户外广告场景。同时，电梯媒介在物理空间上具有路径优势，能够帮助品牌迅速建立受众记忆。

  然而，电梯广告投放也存在诸多问题。部分电梯广告内容单一枯燥，多为洗脑式广告，机械重复且缺乏创意，难以满足受众对新颖内容的需求;广告内容行业分布不均衡，较多集中在房地产相关领域，缺乏对城市文化特征的体现。此外，由于电梯广告兴起时间较短，相关规章制度尚未完善，导致广告受众对广告信息真实性的信任度降低，主动接收信息的热情不足。受电梯内有效传递广告信息时间有限的影响，部分广告为加深受众记忆采用无间断循环播放的方式，这种模式容易引发受众反感，产生负面效果。而且，尽管部分电梯广告能够精准定位客户群体，但投放内容与客户实际需求契合度低，容易使受众形成逆反心理，加剧对电梯广告的抵触与排斥，甚至可能损害品牌形象。

  二、贵阳市社区电梯广告投放现状：数据反映区域差异与内容特点

  《2025-2030年中国电梯广告行业市场调查研究及投资前景分析报告》指出，为全面了解贵阳市社区电梯广告投放情况，选取了市中心白云区、观山湖区、花溪区、云岩区、南明区及乌当区 6 个区的社区电梯广告投放数据进行研究。截至 2021 年，贵阳中心区域房价大约为 10000 元 / 平方米，其中云岩区住宅均价最高，达到 11965 元 / 平方米，双龙新区住宅均价最低，为 5600 元 / 平方米。

  (一)贵阳中心区域房价与电梯广告投放数量呈正相关

  数据显示，随着社区公寓房屋均价的提高，广告主投放住宅电梯广告的数量也随之提升。云岩区因住宅均价最高，2021 年住宅电梯广告投放数量也最多;乌当区住宅均价较低，同期住宅电梯广告投放数量最少，清晰反映出房价与电梯广告投放数量之间的正相关关系。

  (二)市辖区社区电梯广告类型存在差异化

  从各辖区电梯广告投放类型来看，云岩区的电梯广告投放涵盖类型全面，且投放总量最多。在调查的 19 个广告类型中，2021 年云岩区社区电梯广告投放总量达到 12366 次，远超其余 5 个市辖区。其中，服饰、个护化妆、工业、教育培训和酒水烟草 5 类广告在观山湖区的广告投放数量占比最多，而在 14 个广告类型中，云岩区的广告投放数量占比均为最高，体现出明显的区域差异化特征。

  (三)住宅电梯投放的广告内容：贴近生活与创意表现结合

  云岩区作为贵阳市经济发达的中心区域，社区公寓电梯广告发展相对成熟，无论是投放数量还是类型涵盖面，都优于其他 5 个市辖区，且电梯广告投放数量与社区公寓均价密切相关。选取云岩区三个档次的公寓楼进行实地观察发现，电梯广告投放内容主要集中在食品行业和服务行业，与目标市场的衣食住行消费升级关联度高，既包括知名品牌广告，也涵盖居民日常接触的零售业广告，旨在为居民提供优质生活方式相关信息。

  广告主题倡导优质生活：社区电梯广告主题多通过重复广告语加深受众对产品或品牌的印象。例如，电子屏广告中 “六个核桃” 的广告，采用 “六个核桃，送 ××。××，666” 的模式，搭配富有节奏的口号并反复出现三次，还将品牌与网络语言 “666” 结合，借助数字化简洁特点强化受众记忆;“龙头马” 广告在标题中突出 “贵州茅台酒厂(集团)白金有限责任公司监制” 字样，借助茅台集团的良好形象打开市场;“St 蛋糕王国” 海报以爱心元素传递爱意，通过 1 元参与活动吸引消费者扫码试用;中天花园的 “中天衣管家” 则以多重优惠和便利服务，营造门店开业酬宾氛围，刺激消费者购买。

  广告创意表现助力产品形象树立：广告标题设计对受众接收信息至关重要，简洁明了的标题如 “六广温泉” 能让受众快速把握信息并留下浅层印象，而部分广告标语过长且分段呈现，如 “红星美凯龙 × 欧派”，容易分散受众注意力。相反，“除了感情不修，啥都修” 这类幽默诙谐的广告语，能让受众产生好感并激发对产品或服务的好奇心，同时简短精练的语言也便于受众记忆。在画面视觉表现上，多数广告能准确反映产品信息，如蒙牛未来星广告，采用明星与产品目标客户(孩童)手持产品的形象，既利用明星效应，又避免明星喧宾夺主，有效突出广告主题。

  广告投放位置覆盖受众视觉范围：实地观察发现，不同档次社区的电梯广告投放位置选择相似。电梯等候区的广告多位于视野中心右部或两部电梯之间，广告视觉形象与周边白色墙壁形成强烈对比，吸引受众目光;电梯轿厢内部，步入瞬间的视野正前方及左右两侧各有一幅海报，右前方则设有一块电子屏广告，四幅广告视觉图将受众包围，确保住户视线范围内均有广告。不过，电梯内部除广告外还张贴小区告示，导致空间较为凌乱，可能分散部分住户注意力。而电子屏广告因位于电梯到达显示屏一侧，可借助声音和位置优势提升对住户的吸引力。

  广告投放以静态媒介为主：实地调查的三个小区中，每栋楼设置的电梯广告数量和形式相似，静态海报广告占比较高。静态广告虽因无声音和动态画面变化可能让受众感到枯燥，但无需网络和电力支持，能为广告主节约一定经费，适合经费较少的品牌投放。电子屏广告则凭借动态画面和声音，更易刺激住户感官。从数量上看，电梯等候区通常有一个静态媒介，电梯轿厢内有 3-4 个静态媒介及一块动态媒介。以黄天鹅广告为例，采用上屏播放视频广告、下屏播放海报广告的分屏模式，通过 “不是…… 而是……” 的关联词突出产品品质优势(比土鸡蛋更好且可生食)，精准吸引孩子母亲这一目标客户;广告画面中荷包蛋颜色与主题颜色均为黄色，反复强调的颜色能加深受众印象，且黄色在用餐时段易引发受众饥饿感与兴奋感，契合受众生理需求;同时，广告在不同用餐时段反复播放，进一步强化受众记忆，下分屏静态海报还标注了购买渠道，助力实现 “吸引注意 - 激发兴趣 - 培养购买欲望 - 形成记忆 - 促成行动” 的营销目标。

  三、贵阳市社区电梯广告投放存在的问题：基于受众反馈的多维度分析

  尽管贵阳市社区公寓电梯广告在视觉表现和内容贴近性上有一定优势，能够运用广告创意原理表达宣传主题且贴近居民生活，但从实际效果来看，并未有效增强消费者购买意愿。通过设计调查问卷，采用网络调查与便利抽样的方式在业主群发放，共回收 235 位居民反馈，结果显示电梯广告投放存在诸多问题。

  (一)受众普遍认为电梯广告内容形式单一且缺乏创意

  在调查问卷的 6 个负面评价选项(多项选择)中，46.38% 的受访者认为 “电梯广告内容缺乏创新”，44.68% 的受访者表示 “电梯广告形式过于单一”，37.45%(88 位)的受访者指出 “电梯广告缺乏互动趣味”。从响应率来看，“电梯广告内容缺乏创新度”“电梯广告形式单一” 的占比分别为 21.21% 和 20.43%，充分说明贵阳市社区公寓电梯广告在内容创新和形式丰富性上亟待提升，难以满足受众对高质量广告的需求。

  (二)不同群组对社区电梯广告负面评价存在差异

  不同性别、年龄、职业和收入的受众群体，对电梯广告的负面评价呈现出明显差异。

  性别差异：不同性别群体对 “电梯广告形式单一” 和 “缺乏社交分享的促动” 两项评价的差异具有统计学意义，其中女性对这两个问题的反响更为强烈，反映出女性受众对电梯广告形式和社交属性的要求更高。

  年龄差异：不同年龄群体仅对 “电梯广告缺乏互动趣味” 这一评价项的差异具有统计学意义(p<0.05)，年轻受众对电梯广告缺乏互动性的容忍度更低，他们更期待具有互动体验的广告形式。

  职业差异：不同职业群体对 “电梯广告缺乏创新” 的评价差异具有统计学意义(p<0.1)，公职人员、公司职员和自由职业者对广告缺乏创新的认知较为一致，而 “其他” 职业群体(包括学生、家庭主妇、离退休人员等)反馈不一，仅有不到 20% 的人认为接触到的电梯广告缺乏创意，体现出不同职业群体对广告创新度的需求差异。

  收入差异：不同收入群体对 “电梯广告形式单一” 这一负面评价的选择差异具有统计学意义，收入越高的受众，对电梯广告形式单一的负面评价越趋向一致，表明高收入群体对广告形式多样性的期待更高。

  此外，调查还显示贵阳市社区公寓电梯广告传播效果不佳。61.3% 的受访者表示只是偶尔关注电梯广告，广告对消费意愿的影响较弱，仅有 5.5% 的受访者愿意 “扫码进一步了解产品信息并购买”，8.51% 的受访者表示电梯广告能够促使自己产生购买意愿或购买广告中的产品和服务。同时，电梯广告还存在传播滞后性、内容同质化、创意创新不被受众认同等问题，无法有效发挥引导消费行为的作用，这些问题都制约了电梯广告价值的实现。

  四、贵阳市社区电梯广告创新投放策略：技术与文化双轮驱动

  “十三五” 期间，贵阳市社区电梯广告借助行业头部企业的入驻布局和技术迭代更新，已形成一定市场规模，但在投放主体、内容主题、创意表现形式及媒介选择等方面，仍以传统模式为主，发展存在滞后性。为推动贵阳市社区电梯广告实现创新发展，提升投放效果，可从以下两方面制定策略。

  (一)深化政企联动，探索创新技术驱动的电梯广告内容创新

  贵阳市社区电梯广告应坚持技术引领、创意创新驱动，以实现投放效果升级。政府部门可发挥统筹协调作用，推动当地广告制作公司、传媒公司与研究院校合作，共同探索互联网技术和数字技术在电梯广告投放中的应用，整合人工智能、5G、大数据、区块链、云计算等技术优势，提升电梯广告投放的精准性和有效性，在实现广告主经济效益的同时，助力地方经济建设。例如，部分传媒公司已尝试利用 5G、大数据技术探索智慧化电梯广告投放，广告主通过微信小程序即可一键获取适配的投放方案，在线制作广告海报并完成投放，还能通过主页后台对广告投放情况进行实时监播，极大提升了广告投放的便捷性和可控性。

  同时，贵阳市广告行业应加强与国内外同行的交流合作，积极对接产业前沿，学习新技术、新理念和新模式，尤其要借鉴优秀的创意策划理念。例如，将视错觉技术应用于电梯门广告(如部分品牌的刀具广告)、运用 “五感效应” 设计电梯广告(如剃须刀广告)、借助创新技术打造沉浸式电梯广告(如冰箱广告)等，都可为贵阳市电梯广告创新提供参考。在内容设计上，社区电梯广告应与商业楼宇广告加以区分，充分考虑受众出入社区电梯的环境特点和心境感受，设计更精准的内容;摒弃千篇一律的洗脑式投放模式，根据受众需求和市场变化，有节奏、有频率地调整和更新广告内容，如部分品牌户外广告通过定期调整海报元素(如咖啡容量)吸引受众关注，这种模式可灵活应用于社区电梯广告。

  (二)加强校企合作，打造凸显贵阳文化的电梯广告助力城市品牌形象建设

  贵阳市电梯广告制作公司应注重提升从业者的创意水平，鼓励原创广告作品创作，尤其要加强农业、旅游等相关产业的广告创意设计，契合贵州省的发展理念。可通过加强与研究院校的合作，由当地企业资助举办区域范围的广告创作比赛，吸引院校大学生参与，鼓励他们围绕贵州省酱香白酒、绿色食品等特色产业创作优秀广告作品，为 “黔货出山” 提供宣传支持。这些优秀作品可在社区电梯展位进行投放，同时企业通过奖励营销和互动促销策略，邀请居民参与作品票选，培养居民主动观看电梯广告的意愿，提升广告传播效果。

  此外，还应深挖电梯广告的产业服务功能，提升其对经济社会发展的服务能力。推动广告行业与科研院校的旅游、农业及康养等学科深度融合，结合贵州省 “山地公园省・多彩贵州风” 的文化旅游品牌定位，设计具有贵州文化特点且可行性强的社区电梯广告投放内容，通过电梯广告这一贴近居民生活的媒介，助力贵阳城市文化传播和品牌形象塑造，为城市文化经济发展注入新动力。

  五、全篇总结

  本文围绕贵阳市社区电梯广告展开研究，结合 2025 年电梯广告行业下沉市场拓展、技术融合升级的趋势，首先梳理了电梯广告投放的研究进展，明确其在品牌传播中的价值及当前普遍存在的问题;随后基于贵阳市中心 6 个区的投放数据、实地走访及问卷调查结果，详细分析了当地社区电梯广告的投放现状，包括房价与投放数量的相关性、区域类型差异、内容特点及媒介选择等;进而从受众反馈出发，指出电梯广告在内容形式、创意及受众需求契合度上的不足;最后提出深化政企联动(依托技术创新广告内容)和加强校企合作(结合地方文化打造广告)的创新优化策略。

  整体来看，贵阳市社区电梯广告虽已形成一定规模且具有贴近居民生活的优势，但仍需在技术应用、创意设计和文化融合上不断突破。通过落实上述策略，有望提升电梯广告投放效果，更好地满足受众需求，同时助力贵阳城市品牌形象建设和文化经济发展，也为二三线城市电梯广告行业的创新发展提供参考方向。未来，随着新技术的进一步普及和市场需求的变化，电梯广告需持续迭代升级，才能在户外广告市场中保持竞争力，充分发挥其作为新型媒介的价值。