与以往的繁荣相比，这次平板电脑市场行情画风大变。据明升m88国际 《2016-2020年中国平板电脑市场分析及供需格局预测报告》统计，2016年平板电脑的出货量将同比下滑9.6%，而2015年出货量已较2014年下滑10%。即使是行业标杆苹果和三星，也难止销售下滑的态势，2016年Q1苹果iPad和三星Galaxy Tabs销量分别下降了18.8%和28.1%。

　　今年第二季度，平板电脑总出货3870万部，其中，苹果公司（1000部）和三星公司（600万部）分列第一和第二。亚马逊则（160万部）位列第五。

　　苹果和三星去年同期销量分别下降9%和25%.而排名前五的其它三家公司—联想、华为和亚马逊均有所增长。

　　报告称，亚马逊比去年增长1209%，其中很大一部分原因是，之前的统计未将Fire平板电脑的销量记入总数。亚马逊自去年第四季度跻入前五名后，便一直保持不变。

　　前五名中，明显缺席的是微软公司。IDC公司的研究主管 Linn Huang说：“微软公司从未跻身市场前五名，偶尔占据高端可拆卸式平板电脑最大的市场份额，但随着市场不断扩大，它的份额在不断缩小。今年第一季度，它只占据13%的市场份额。去年，苹果公司新发行的iPad Pro平板电脑销量已赶超微软的可拆卸平板电脑市场，且势头依然强劲。”

　　今年第二季度出货的平板电脑中，65%为安卓系统，26%为苹果的IOS系统，其余则为Windows系统。

　　此外， 一个行业的不断发展往往会倾向于品牌的集中，这一点在平板电脑市场中表现尤为明显。

　　据统计，截止到2016年6月底的数据，目前国内市场中前十大平板电脑品牌关注度占比高达85.7%，而排名第一的苹果一家便占据了38%的关注度。

　　其他品牌的数据则远不如苹果亮眼。三星作为国际知名的移动通信设备制造商，其在平板电脑业务方面的表现同样出色，但反映到品牌关注度上，占比仅为9%，与苹果存在较大差距。由此可见苹果的iPad在平板电脑领域的霸主地位短时间内无人能够撼动，即便是像三星这样的巨头也难以在平板电脑方面与苹果展开直接竞争。

　　在国产品牌方面，联想、台电、酷比魔方、华为和昂达的关注比例均为5%左右，相差不大。但是在5%的关注度背后还有值得深挖的点。华为和联想目前官网上在售的平板电脑型号不多，主力产品更是只有2-3款；反观台电、酷比魔方和昂达等厂商，其普遍采用了机海战术，在售产品多达几十款，主力机型众多。这反映出华为和联想等国产品牌并没有在平板电脑方面进行过多投入，通过少而精的产品路线在平板电脑市场中保持一个良好的形象，而台电、酷比魔方和昂达等厂商更多的是通过数量众多的新产品来吸引消费者的关注。这反映出联想华为对于自己的产品和品牌拥有足够信心，在平板电脑市场下行的态势下保持一个稳健的发展势头，而其他国产厂商目前对于平板电脑市场的焦虑情绪还在延续。