一、行业集中度分析

　　我国整体卫浴行业市场集中度很高，前十家企业的市场份额能够达到80%以上，前五家企业的市场份额也能够达到60%以上。虽然我国卫浴企业很多，但整体卫浴的企业数量相对较少，其很高的门槛也阻碍了很多企业的进入。我国整体卫浴的品牌主要有惠达、TOTO、科勒、箭牌、美标、海尔、远铃和科逸等企业，这些企业占据着大部分市场份额。

　　图表 12：我国整体卫浴市场集中度

　　数据来源：中安顾问

　　二、竞争格局

　　在美国，女性掌控80%左右的消费支出。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。我国在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。

　　1、平民化的精致生活趋势凸现

　　对于现阶段的陶瓷消费者而言，不一定要买高端品牌陶瓷产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。中国出现了新的平民化陶瓷消费市场，即通过陶瓷产品可以满足中等收入且追求时尚的消费心理。

　　2、消费者更加追求新感官主义与品牌体验

　　如今，走进品牌的体验店，参与卫浴企业的体验活动成为消费者了解陶瓷的重要举措，同时，卖场终端的体验型设计对于卫浴品牌的意义也越来越突出。

　　3、进入全民“娱乐时代”，形态高度多元化

　　中国人的娱乐形态越来越多元化，自娱自乐无疆界、看人娱乐也happy成为典型的娱乐特征，创建陶瓷消费的娱乐平台，将消费者带入娱乐活动中，成为陶瓷企业新的营销策略。