中国报告大厅网讯，核心数据支撑：综合电商平台首日成交额同比翻倍增长，跨境交易规模突破万亿级大关

  在消费升级与政策优化的双重驱动下，2025年的“618”购物节成为观察电商行业转型的重要窗口。从用户端简化促销规则、商家端优化生态治理到平台间打破壁垒开放合作，一场以“反内卷”为核心的变革正在重塑电商格局。数据显示，今年“618”首日近800个品牌在主流平台成交额翻倍增长；跨境交易规模突破2.63万亿元，同比增长超10%。这场变革不仅推动行业告别零和博弈的旧模式，更勾勒出未来电商发展的新方向——以用户体验为核心、以生态协同为支撑、以全球化拓展为增量引擎的价值重构之路。

  一、电商用户体验升级，发展趋势及趋势展望：简化促销策略提升消费效率

  过去依赖复杂满减规则的“套路营销”已触及增长天花板。2025年“618”，主流平台普遍采用“立减直降”的简单玩法，消费者无需再为计算叠加优惠耗费精力。以某款咖啡机为例，通过平台补贴、店铺券和会员折扣的自动叠加，最终成交价可低至原价32%。这种透明化策略显著提升交易效率：天猫首小时43个品牌破亿元大关；京东前1小时订单量同比增长超200%，创下近年新高。行业观察指出，消费者对“性价比+服务品质”的关注，正在推动电商从流量争夺转向价值深耕。

  二、电商生态治理深化，发展趋势及趋势展望：商家减负与平台共生

  商家生存环境的改善成为今年“618”另一大亮点。2024年3月起实施的新规明确要求平台规范“仅退款”规则和低价跟价机制，有效遏制了“薅羊毛”行为带来的不合理损失。数据显示，约25%的消费者曾利用此类漏洞获取不当利益，新规落地后商家经营压力显著降低。电商平台进一步推出惠商政策：淘宝天猫推出12项降本举措；京东以“零佣金入驻+百亿补贴”吸引中小商家；抖音降低保证金门槛至0元试运营。这些动作加速构建了“敢卖、敢创”的良性生态，为行业可持续发展奠定基础。

  三、电商开放合作破壁，发展趋势及趋势展望：从割据到流量协同

  支付与物流领域的壁垒拆除成为今年“618”最大突破之一。用户首次可在淘宝使用微信支付，在天猫享受京东物流服务，平台间数据与服务能力的互联互通显著提升用户体验。QuestMobile数据显示，2025年5月淘宝与微信重叠用户达8.75亿，同比增长6.7%；京东与支付宝的流量协同效应更实现20.4%的增长。此外，跨平台合作进一步深化：淘宝天猫联合小红书打通“种草-购买”链路；京东接入区域零售龙头胖东来线下网络，强化本地化履约能力。这种开放策略不仅盘活存量市场，更为电商生态注入增量活力。

  四、电商全球化加速，发展趋势及趋势展望：出海成为新增长极

  面对国内流量天花板，跨境电商的爆发式增长为行业开辟新赛道。2025年“618”期间，天猫海外会场参与商家超百万家；敦煌网、淘宝国际站等平台在美区App下载量激增。美容护肤、运动鞋服等11个品类跨境成交额同比翻倍，印证了“卖全球”的强劲需求。头部企业加速布局：京东创始人宣布将全职投入国际业务拓展；阿里巴巴通过美国市场大促扶持中小商家出海。行业专家指出，品牌全球化需同步提升产品力与传播力，“不仅要做得好，更要讲得响”。

  总结：电商生态转型进入深水区

  2025年的“618”标志着电商行业告别野蛮生长阶段，正式迈入价值驱动的高质量发展新周期。用户体验简化、商家生态优化、平台开放合作与全球化拓展四大方向，共同勾勒出未来竞争的核心逻辑——通过减少内耗、强化协同和挖掘增量，构建更健康、可持续的商业闭环。随着政策引导与技术赋能持续深化，电商行业正从“流量争夺战”转向“价值共生圈”，为消费者、商家及平台创造多方共赢的新局面。