中国明升m88国际 网讯，（2025年5月30日）

  近年来，针对老年人群体的药品、保健品虚假宣传问题频发，不仅侵害消费者权益，更威胁社会和谐稳定。为净化市场环境，保障老年人合法权益，市场监管总局于近日在全国范围内部署开展专项治理工作，重点打击以"免费体检""专家义诊"等名义实施的欺诈行为，并首次将网络直播营销纳入整治范畴。此次行动通过线上线下双管齐下、创新监管手段，力求从源头铲除乱象滋生土壤。

  一、精准施策：聚焦传统与新型"坑老"模式

  专项整治针对老年人保健品市场长期存在的顽疾展开系统治理。线下重点打击以"免费讲座""健康义诊"为幌子的虚假宣传行为，这些活动常通过赠送鸡蛋等小礼品吸引老年人参与，随后诱导其高价购买功效存疑的产品。线上则严查网络直播、微信社群中以养生知识为名推销保健品的现象，许多商家利用短视频平台向老年用户精准推送夸大疗效的内容，甚至虚构"专家背书"误导消费决策。

  数据显示，2024年全国市场监管部门共查处涉老食品、保健品类违法案件超1.2万件，其中约60%涉及虚假宣传。此次行动首次将直播间营销纳入监管重点，正是针对近年线上渠道成为新型欺诈主阵地的现实情况作出的响应。

  二、创新手段："你拍我查"破解取证难题

  为解决传统监管中线索难发现、证据易销毁的问题，本次整治引入"你拍我查"机制。鼓励消费者通过拍摄可疑营销场景并提交监管部门，形成动态化监督网络。例如当老年人发现社区内有人组织"免费体检"时，可即时记录现场情况上传系统，执法人员将依据实时影像锁定违法主体。这一举措有效破解了过去因场所临时性、人员流动性强导致的查处困境。

  专家指出，该机制通过社会共治模式，使监管触角延伸至隐蔽角落。数据显示，在试点地区应用后，涉老虚假宣传投诉量同比下降45%，执法效率提升30%以上。

  三、法律短板待补：需强化特殊群体保护

  尽管整治力度持续加强，但现行法律法规在老年人消费权益保障方面仍存在不足。现有《消费者权益保护法》及《广告法》对保健品虚假宣传虽有规制，却缺乏针对老年群体的专门条款。例如，部分商家利用"保健食品非药品"等模糊表述规避法律追责，而老年人因认知特点更易陷入此类消费陷阱。

  建议未来立法中增设"老年消费者特别保护条款"：明确经营者在涉老保健品营销中的告知义务、强化虚假宣传举证责任倒置机制，并建立严重违法主体市场禁入制度。这些措施将有效提升违法成本，遏制商家逐利冲动。

  四、技术赋能：构建全天候网络监管体系

  面对直播带货等新兴业态带来的挑战，监管部门正升级技术手段应对线上乱象。通过AI算法实时监测直播内容，自动识别"包治百病""无效退款"等违规话术；运用大数据分析老年用户浏览轨迹，预警异常营销活动。某试点省份已实现对涉老直播间24小时动态监控，今年前四个月查处网络违法案件数量同比增加78%。

  同时，要求电商平台建立"老年模式"风险提示系统，在保健品商品页面显著标注消费警示语，并限制向60岁以上用户推送未经审批的健康类广告。

  结语：多方合力筑牢银发消费安全网

  此次专项整治行动通过精准打击传统套路、创新监管技术手段、推动法律体系完善，展现了政府维护老年群体权益的决心。随着线上线下协同治理机制的深化，以及社会监督网络的织密，保健品市场的"坑老"乱象将得到根本性遏制。未来还需进一步整合市场监管、卫健部门及社区资源，构建"事前预防-事中监管-事后救济"全链条保护体系，让老年人既能享受科技进步带来的便利，又能免受不法商家的侵害，在健康消费中真正获得安全感与幸福感。