2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元人民币，同比增长7.8%;0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币，同比增长8.0%。如何把握机会、快速推出高品质的智能化玩具产品，将是传统玩具企业、新兴玩具企业制胜的关键。

　　玩具出口贸易市场多元化

　　随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升。2019年玩具线上渠道零售规模247.7亿元人民币，占比32.6%，相较于2018年占比提高3.9%。

　　进出口方面，2019年非游戏类传统玩具出口311.4亿美元，同比增长24.2%;童车出口39.3亿美元，同比增长4.7%;儿童汽车安全座椅出口9.0亿美元，同比增长13.2%。

　　据了解，中国玩具和婴童用品出口贸易市场多元化，虽然美国仍然是中国玩具出口第一大国，但中国对“一带一路”沿线国家出口进一步增强，2019年，玩具对其出口75.3亿美元，同比增长34.4%，占出口总额24.2%。

　　据统计，2019年中国年度授权商品零售额达992亿元人民币，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元人民币。按照企业实际开展授权业务的口径统计，截至2019年12月，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。

　　中国玩具和婴童用品协会表示，为减少新冠肺炎疫情的影响，协会正通过云平台开展贸易对接、管理培训，企业正通过直播、社群营销尝试数字化转型，玩具和婴童用品行业力争保持平稳发展。

　　智能玩具将是下一个突破口

　　广东省玩具协会会长李卓明在2018年初的报告中指出，全国有一定规模的玩具生产企业估计超过7000家，仅是有出口纪录的企业2016年便已有9659家。与玩具行业的红海竞争相对的，是智能玩具的一片蓝海。数据显示，智能电子玩具占比不到 5%。

　　同时我们看到，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更愿意花时间与孩子互动，而随着社会工作的节奏加快，亲子互动的时间被压缩，玩具的情感寄托和陪伴价值增加。同时，幼儿语言、艺术、运动、创意等素质教育的产品行情看涨。香港贸发局的一项调查显示，九成受访者希望玩具能寓教于乐，为孩子日后的素质培养和学习打下基础。传统的儿童玩具已经不能满足新的需求。

　　随着新技术发展和普及，年轻的父母也不满足于传统的玩具类别，对智能化的科技玩具接受度高，儿童编程、机器人课程等让新技术的渗透低龄化。

　　而从政策层面来看，我国大力扶持人工智能发展。去年7月，国务院发布《新一代人工智能战略规划》指出，到2030年，中国将成为世界主要人工智能创新中心，人工智能核心产业规模超过1万亿元，带动相关产业规模超过10万亿元。在今年“两会”《政府工作报告》中 “人工智能”被写入了报告，人工智能带动产业升级成为趋势。

　　因此，智能玩具是市场的趋势、技术趋势、政策趋势，更是玩具企业面对激烈的市场竞争的必然选择。而幸运的是，目前无论是玩具市场、还是智能玩具市场，都没有能够一家独大的企业，所以每一个市场的参与者都有机会凭借智能化玩具产品崭露头角。