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家居服市场潜力巨大
 家居服 2006-03-01 08:29:00
    与一些在国外的朋友聊天,他们说,欧美一些发达国家的家居服品牌可谓林林总总,而且款式和面料非常丰富,大部分消费者每年购买家居服的件数甚至与时装差不多。家居服市场的发展规模可谓中产消费的风向标之一。

    近些年来,中高档家居服在我国女性消费者中已经占有了一定比例,大商场的品牌区域已经明显有了人气。但是,我们不得不承认,目前,我国的家居服设计款式落后、面料不讲究,存在着“款式无差异,概念同质化”现象。品牌化、时尚化的家居服存在很大的市场空档。而且品牌家居服所占比例低,中低档的杂牌军有些庞大。很多品牌的家居服往往列入内衣生产企业之中,没有自立门户。从设计层面上来看,目前,国内的家居服厂商大多还徘徊在附加值低的来料加工上做文章,全国家居服的专卖店远远没有其他品类的内衣专卖店多。如果在时尚转变中,更多人注重由外到里的讲究,整个社会的生活质量才能进入更高的层次。正如法国著名时装设计师安卡罗说:“人们到底要什么?在我做了30年服装设计后明白了,人们要的是自由。”

    随着终端日渐多元化的需求,有实力的厂家的产品线在不断的调整丰富。如今很多内衣企业,在主业基础上开始将目光转向家居服的设计开发。如无缝内衣品牌紫秀高调推出100多款家居服产品,还率先推出了国内领先的结合无缝和家居开发技术的“无缝家居”系列产品;同期,嘉莉诗则聘请范冰冰为形象代言人,大张旗鼓推广家居服。据悉,与狼共舞、北极新秀、三枪、欧莉娅、拼牌、缘份鸟……众多的内衣的厂商们都已经推出或者正在考虑推出家居产品。

    由此看来,家居服正日益延伸开来,但是在家居服的设计上,我们还欠缺得太多,比如:没有建立健全家居服设计师体系,没有专门的家居服设计教育体制,家居服设计仍然纳于内衣产业中。所以,基本上做家居服设计的设计师们都是属于半路出家的,行业优秀的设计师资源奇缺,导致整体在设计上的创新能力严重不足。在企业准备开展家居服新项目的情况下,必然会导致彼此互相模仿、抄袭的局面。于是,面料、款式、色彩必然大同小异,互相模仿,出现严重同质化的产品。

    现在,我国家居服的面料还局限于棉质、丝质等面料,而且花色也相对单一,如果说有变化,也只是在裤口、袖边加一些刺绣或花边、蕾丝。有人说,家居服是人的第二层皮肤,所以加大开发家居服面料尤其重要。据有关部门预测,今年是家居服的发展年,休闲而富有个性的运动家居服将迅速占领市场。款式、色彩,质地单一的“睡衣”一统天下的局面早已成为过去式。也许,外界早已注意到这点迹象,无论是对无缝企业还是家居巨头。

    只要各大家居服品牌抓住这个大好时机,在设计上下功夫,中国的家居服市场与时装市场一定能一起进步与发展。

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